Димаш – уже состоявшийся певец, который колесит по миру с концертами и уже добился большего, чем любой артист в СНГ. И тем удивительнее, что у него до сих пор отсутствуют некоторые атрибуты успешного исполнителя, присущие даже самым малоизвестным артистам. Какие именно? Об этом и пойдет речь далее.
Отсутствие хита
Несмотря на то, что репертуар Димаша уже достаточно обширный и постоянно пополняется, как правило, потрясающими песнями, у него до сих пор нет хита-визитной карточки! Димаш еще не был в хит-парадах, не крутили его хиты на ТВ или радио, и уж тем более не получал он никаких наград за них. И это я сейчас даже говорю не о мировом масштабе, а хотя бы о российском.
Да, его песни немного крутили на “Муз-ТВ” и подобных каналах, он получает премию “Виктория” и прочее. Но это ничего не означает. Тут стоит напомнить, какие вообще песни можно считать хитами. А это, которые:
- бывают в ротациях крупнейших радиостанций (Русское Радио, Европа+, Hit FM, Energy)
- много “крутятся” на крупнейших музыкальных каналах (МузТВ, RuTV, ТНТ-music)
- бывают в одном из топовых чартов по России (Хит-парад Русского радио, чарт ВК, чарт Шазам РФ, Топчарт, чарт Яндекс-музыки, чарт Spotify РФ, чарт AppleMusic по России и подобные)
- получают самую значимую музыкальную награду в России в области эстрады – “Золотой граммофон”.
По моим наблюдениям, ни один серьезный хит не ограничивается выполнением только одной позиции из списка выше – обычно от двух и более, так как всё взаимосвязано, и выполнение одной влечет за собой и другое. Как видите, ничего из списка у Димаша толком не было.
А ведь есть еще “народный” хит-парад, который, к слову, тоже зарождается на основе условий, описанных в списке выше. Да-да, вспоминая условного Губина, мы на уровне подсознания сразу вспомним и его “Лизу”, завидев условного Лепса, мы сразу подумаем о его “Рюмке водки на столе” или “Натали”. А какую песню вспомните сходу Вы, когда подумаете о Димаше? “SOS”? Это не его песня. Может быть, “Олимпико”? Возможно, но это только из-за того, что Вы сильно погружены в эту тему и слишком сосредоточены на артисте, раз сидите на этом сайте. Но, поверьте, что “Олимпико”, мягко говоря, далеко до народного признания условной “Лизы”.
Конечно, в таком положении дел нет вины артиста – всему виной специфический репертуар и отсутствие нормального продвижения. В последнее время в этом направлении наблюдаются определенные подвижки, так как пошли попсовые песни “Be with me” и “Fly away“, но, должного толчка они так и не получили. Некоторые сейчас могут возразить, что эти песни в списке трендов Биллборда, но нет – это вовсе не означает, что они стали хитами, и уж тем более в этом нет никакой заслуги менеджмента Димаша, так как они сами приятно удивлены и всячески благодарят фанатов, которые и создают в Твиттере необходимую активность. И Вы это сами прекрасно понимаете.
Обычно сейчас исполнители становятся широко известными благодаря какому-нибудь “выстрелившему” хиту, но с Димашем произошло наоборот – он стал известным благодаря своему голосу, не имея узнаваемых своих песен. Теперь же Димаш вынужден “работать” на свои песни, чтобы они стали известными, в то время, как у других, зачастую, этот процесс противоположный – хит “работает” на имя артиста.
Отсутствие звездного дуэта
Последние лет 15 в музыкальной индустрии прослеживается отчетливая тенденция, когда артисты создают дуэты, причем, порой даже немыслимые! И, кажется, чем солидней “калибр” артиста, тем выше вероятность увидеть его дуэт с коллегой. Что общего между визгливой Sia и рэпером Эминемом? А что общего между роковой “Coldplay” и поп-дивой Рианной? Кроме понятия самой музыки, кажется, ничего. И, тем не менее, такие сотрудничества возникают. Дуэты делали и делают все – от Мадонны с Тимберлейком до Баскова с Милохиным. Это – тренд.
Я не могу знать, зачем артисты прибегают к таким совместным работам, но зато прекрасно вижу пользу от этого – во-первых, песня, спетая сразу двумя звездными исполнителями, имеет гораздо более высокий маркетинговый потенциал, так как действуют синергично сразу 2 имени, 2 фанбазы и 2 менеджмента; во-вторых, артисты таким образом взаимно продвигают друг друга среди своих слушателей. Второй эффект гораздо заметнее – спой сейчас Димаш в дуэте с условным Максом Барских, у которого огромная аудитория, и количество слушателей Димаша испытало бы существенный всплеск. А пока… большинство слушателей Барских даже не знает о существовании Димаша Кудайбергена. 
Доселе у Димаша были только дуэты с сугубо специфическими артистами (либо известными только в Китае, либо одноразовые выступления с малоизвестными Фабиан/Гарифуллиной, либо неизвестные казахстанские).
С другой стороны, зная фанатов Димаша, могу предположить, что любые звездные дуэты ему категорически противопоказаны, так как это событие непременно придало бы импульса его поклонникам развернуть большую кампанию по уничижению коллеги и его фандома, что негативно сказалось бы на самом Димаше.
Отсутствие альбомов
У Димаша уже громадный репертуар, так что можно было оформить всё это минимум в 2 альбома: например, альбом с песнями Крутого и альбом с национальными песнями (который, к тому же, был официально анонсирован аж весной 2020 года, а воз и ныне там).
Ситуация очень странная, недоумевают даже сами поклонники, почему песни не собираются в официальные студийные альбомы (пусть для них это уже ничего не меняет), ведь проделана колоссальная работа.
Отсутствие должного SMM
Соцсети и медиа Димаша ведутся достаточно топорно, совершаются грубые промахи, а интерес аудитории никак не подогревается. Мало того, некоторые проекты брошены еще на старте, например, второй канал в Ютуб или первый официальный сайт.
Небольшой пример нелогичного подхода только с сайтом Димаша: сначала запустили официальный сайт на домене dimashinfo.com, но, благополучно его утопили. Затем сделали dimashnews.com, он считается официальным новостным, но проблема в том, что даже многие поклонники не считают его сайтом Димаша. Оно и понятно – там и контент странный, да и адрес домена не внушает доверия. Спрашивается, зачем нужно было разводить такую путаницу? Зачем? Сделали бы изначально один единственный официальный сайт на солидном домене и публиковали там и новости, и статьи – зачем изобретать велосипед?
То же самое с соцсетями – много лишних метаний и нелогичных действий. На официальном канале в Youtube мало роликов, аудитория скучает, в ВК или Фейсбуке нет официальных групп, где бы дублировался контент, в Инстаграме посты с ошибками и сплошные гуднайты… Самое главное упущение, что никак не подогревается интерес поклонников, нет загадочных тизеров перед важными релизами, нет опросов с забавными вопросами – одним словом, нужно держать аудиторию “в тонусе”, но этого нет.
В этом плане медиа Димаша резко отличаются от официальных страниц его более успешных коллег по цеху, и, не в лучшую сторону, а чтобы нивелировать эту разницу, достаточно было бы либо немного присмотреться, как ведутся страницы других артистов, либо поручить их ведение толковым SMM-специалистам.
Нет серьезного контракта
Ранее было хоть немного понятно, почему Димаш может обойтись без контракта с серьезной компанией – шла череда песен Крутого в стиле кроссовер. А теперь, когда пошли попсовые песни уровня “Be with me” и “Fly away”, когда приходится в буквальном смысле барахтаться в грязи в каком-то непонятном китайском ТВ-шоу, становится уже непонятно, какой же сейчас смысл оставаться без серьезного контракта, раз уж всё равно пришлось скатиться на такой уровень.
В наши дни просто невозможно построить нормальную карьеру в шоу-бизнесе без контракта с солидным лейблом. Я просто не знаю таких примеров. Зато примеров, когда контракт предшествует огромному успеху – тьма. Например, в 2015 году Дуа Липа подписала контракт с лейблом Warner Bros. Records, и это стало точкой отсчета её головокружительного взлета, как певицы. Вот так всё это и работает. При желании такие продюсеры способны обеспечивать и кроссоверным материалом – почему бы и нет. Не только Крутой может творить такие вещи.